8月17日，由四川日報全媒體主辦的發現四川新旅遊·2023四川避暑勝地推介活動結果公布。其中，我市天馬山旅遊度假區入選。
到巴中避暑，不僅有天馬山。這個夏天，不少遊客“躲”進天然空調房——光霧山、天馬山、諾水河、空山等景區，上“山”下“河”，暢享清涼，像遷徙的“候鳥”，從四面八方趕往避暑景區，成爲旅遊大軍中一道靓麗風景。
享清涼，我市多家景區迎來“避暑熱”
“神仙隐居處，光霧山上空。秀色天成境，世外桃源中。”入夏以來，光霧山便以清涼姿态闖入熱情似火的夏日。
“這裏耍頭還真多，我們上午坐了索道上香爐山，晚上準備去看《夢境光霧山》。”8月19日，遊客王麗娟和朋友從市區驅車到光霧山度周末。
“這是第三年來光霧山避暑了。”遊客馬中華表示，七八月份的光霧山特别适合老人和孩子，每年都要來待兩個多月。
在巴中，到諾水河溶洞漂流也是解暑的一劑“良方”。
8月16日下午，在諾水河溶洞漂流的起點，等待漂流的人群排起了長龍。
“都說諾水河溶洞漂流是巴中最刺激的漂流，一直想來體驗。”來自南江縣的戶外運動愛好者張文宏和隊友已“全副武裝”，迫不及待乘上漂流艇開啓這趟刺激之旅。漂流過程途經七灘八潭，九曲十彎，石筍林立，急流洶湧，驚險刺激。
記者在漂流終點看到，遊客們一邊擦拭着頭發一邊互相交流漂流中的驚險與刺激，“渾身打濕完了，但非常刺激、涼爽，夏天就該到這樣的地方來耍。”遊客王嘯說。
“除了驚險刺激的漂流，遊客還可以在恒溫18℃的溶洞群中觀賞鬼斧神工的地質奇觀。”文旅新區文旅局局長徐松林介紹，諾水河景區6月遊客數就達5.44萬人，光霧山景區和米倉山景區分别爲4.79萬人、13.68萬人。在這個炎熱的夏天，整個文旅新區迎來了新的避暑熱潮。
夏季酷暑難擋，不少市民都在計劃尋一處清涼之地住上幾日，而空山天盆森林康養基地便是避暑度假的好去處之一。
“最近來空山度假的遊客是一波接一波。每天一早起來就開始忙碌。”通江縣空山鎮天盆客棧的老闆肖麗娟向記者介紹起今年8月以來生意有多火爆。
與此同時，在距離巴城30公裏開外的巴州天馬山森林康養度假區，同樣是一派清涼世界。海拔1400多米的高度，與酷暑絕緣。天馬山最高處海拔1431米，也是巴中城區方圓30餘公裏内的制高點。在半小時内，繁華與甯靜可自由切換，30公裏的空間距離中，體驗世間的“炎涼”。
8月18日下午6點，巴城“高燒”未退，氣溫維持高位。市民蘇偉下班後，帶着一家向着30公裏外的天馬山奔去。
蘇偉是天馬山的常客，每年7、8月的多個周末都在天馬山度過。在他看來，納涼避暑，巴中可去的地方不少，但距離太遠，對于上班族而言，最合适的地方莫過天馬山。周五下班後上山，山上住兩天三晚，周一早上再下山，不會耽擱上班。
樂體驗，景區“出招”讓遊客變“留客”
“發展避暑旅遊，要從旅遊者作爲短期居民的需求出發，進一步創新旅遊服務的内涵和外延。”市文化廣電旅遊局相關負責人提到，避暑旅遊具有旅居的特征，旅遊者停留時間比觀光旅遊、度假旅遊更長，有的甚至長達數月之久。因此，避暑旅遊者更像是旅遊目的地的短期居民。在這種情況下，優秀的避暑旅遊産品要創新傳統的旅遊要素、旅遊場景發展思路，從旅遊者的異地生活出發，爲避暑旅遊者營造便利化的異地生活場景。
近日，文化和旅遊部數據中心對傳統高溫城市避暑旅遊市場調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出遊意願達到94.6%。在出遊頻次上，今年暑期38.4%的居民計劃出遊2次，35.1%的居民計劃出遊3次。爲滿足遊客的體驗，讓“遊客”變“留客”，各景區也是紛紛出招。
光霧山景區在夏季結合當地特色和遊客需求，推出多條精品康養避暑旅遊線路，遊客可以嬉戲山澗清泉、遊覽秀美山色、漫步康養林道，縱情享受世外桃源般的夏日慢生活，還有露營、戶外燒烤、星空帳篷、音樂會、星空電影、叢林探險等系列活動，夜裏數星辰，清晨賞日出，既有煙火氣，又有人情味。
“随着遊客對文旅市場産品的需求不斷增高，我們也會緊跟風尚，依托本地資源，不斷推陳出新。”徐松林表示，除了體驗夏日清涼，在位于光霧山月琴街濱河路的光霧山“白+黑”全時文旅消費新場景“光霧食客”美食街，涵蓋小吃、火鍋、湯鍋、中餐等美食的店鋪鱗次栉比。“我們共招引了14家店，目前開業的有7家，還有7家在裝修籌備中。”
每年都要到光霧山上避暑小住一段時間的巴城市民何大力帶着妻兒已經在光霧山的一家酒店住了一周。“景區裏不僅能吃到農民原生态種植的菜，饞了還可以逛美食街，生活很方便。”
在巴州區天馬山，還推出了六大系列二十餘項清涼避暑活動迎接八方遊客。
提到天馬山，已經去玩過多次的市民楊雨告訴記者，大人可以享受刮痧、按摩，熏蒸、藥浴、養顔等服務，消除工作上的疲勞，孩子們也有遊玩的地方——空中遊樂場。景區負責人介紹，在景區的叢林穿越項目中，兩三歲的幼童到60歲以下的成人，均能從中找到屬于自己的樂趣。該項目由易到難，集親子、趣味、挑戰于一體，其中一條線路共19道關卡，不僅考驗體能，更能磨練意志。“大人、孩子各得其樂，加上天氣涼爽，這樣的地方很吸引人，今年暑假還準備上去住一周。”楊雨說。
增流量，深挖夏季潛力擴大消費市場
“7、8月是避暑旅遊的高峰期，但不要以爲參團避暑的遊客就多了。”旅行社從業者意識到了旅遊業之變。“遊客的消費能力、消費标準、消費需求都變化了。”巴中宏耀旅行社工作人員盧亮充滿緊迫感，他說，遊客不會像以前那樣到旅行社門店咨詢、報名，也很少會跟團了，如果是近郊避暑遊，遊客們現在都是自助旅遊、自駕出行。
“現在隻是咨詢的人數較多，但很難成團。”提到避暑遊，天涯旅行社負責人彭昶潤露出了愁容。
此外，記者采訪中，各大旅行社無一例外都提到，人們獲取旅遊資訊的渠道發生了改變——更喜歡通過新媒體獲取旅遊資訊并進行下單。“現在的遊客，尤其是年輕人，很少到門店來了，都是通過新媒體查找旅遊資訊。”盧亮感受明顯，“我們現在也在抖音、視頻号等新媒體平台運營發力。”
爲從避暑遊中分“一杯羹”，旅行社也早有準備。“在産品設計方面，旅行社同步推出2日至3日、3日至5日等度假避暑遊，包括光霧山5日遊、7日遊，諾水河1日遊等，短、中期産品居多。”盧亮說。
景區也紛紛抓住暑期“研學遊”這一特殊産品大做“文章”。
此前，文旅新區就發布4條研學旅行路線，分别爲紅色文化主題研學、曆史民俗主題研學、地質科普主題研學、生态科普主題研學。“國民收入水平和人均出遊次數的提升，帶動文旅消費者從物質型向精神體驗型轉變，人們已不再滿足于走馬觀花地看景，而是深入體驗當地的風俗、文化。”徐松林表示。
“我們娃兒今年剛高考完，就帶他來光霧山耍一下，然後來遊客咨詢處一問才發現不需要錢。今年高、中考考生免門票入園，還可以帶孩子去參觀一下巴山遊擊隊紀念館，沉浸式觀賞《夢境光霧山》。”7月22日，剛到售票廳咨詢的遊客李彥柯高興地向記者說道。
就在7月22日上午，光霧山-諾水河世界地質公園博物館内，來自成都野趣生境的研學師帶領來自全市各地的100餘名5-6年級同學在此探秘地質奇觀。本次研學旅行結合光霧山—諾水河世界地質公園内的獨特資源，分爲地質研學、紅色研學、生态研學、古文化研學、民俗文化研學5大特色研學主題課程。
“平時課堂比較枯燥，很多内容需要發揮想象。研學就不一樣。比如沉積岩是怎麽形成的，老師通過實物講解，更加直觀，甚至可以直接上手，在理解上也更加透徹。”學生秦雪說。
諾水洞天景區有“世界溶洞博覽園”“中國溶洞博物館”的美譽，有極高的科考價值和美學價值。在諾水洞天景區，前來避暑遊玩的遊客紛紛被眼前奇形怪狀的鍾乳石所吸引，認真聆聽着解說員的講解。
“這裏有許多天然的溶洞，除了見到大自然的鬼斧神工，還能感受歲月的沉澱，不僅适合夏日來避暑，還能增長很多知識。”慕名而來的成都遊客徐桃說。
